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Propagandastrategie #Hashtag – Teil 3

Ricardo — Sat, 10 May 2014 16:04:23 +0000

Bevor du eigene #hashtags erstellst, solltest du die Suchfunktionen auch nutzen um Trends zu filtern. Gute Anlaufstellen sind zusätzlich zu den Netzwerken unter anderem: Hashtags.org, Statigr.am (Trends auf Instagram) und Trendsmap.com.

Leider ist es momentan nur bei Twitter und Google+ möglich, direkte Trending Hashtags angezeigt zu bekommen. Daher eine kleine Faustregel: Die Trending Topics von Twitter sind in der Regel auf Facebook-Themen übertragbar, in manchen Fällen auch auf Instagram und Pinterest. Google+ Trendthemen sind öfter mit Nischen-Themen gespickt. Ein Vergleich der Sozialen Netzwerke anhand detaillierte Angaben über Anzahl der gesetzten Hashtag liegt leider nicht vor. Allerdings gilt Twitter als Vorreiter der #hashtag-Bewegung. Dort fühlt sich der #hashtag vermutlich auch am wohlsten und findet die häufigsten Anwender.

Facebook und Google+ hingegen sprangen erst 2013, also vergleichsweise spät auf den Zug auf, weshalb die Verbreitung dort zwar möglich aber ist, aber auf Grund der Privatsphäreeinstellungsmöglichkeiten nur eingeschränkt nutzbar ist. Hier muss darauf geachtet werden, dass die Beiträge öffentlich gepostet werden um deine Reichweite über deinen Bekanntenkreis hinaus zu erhöhen.

„Inzwischen wird bei Facebook allerdings diskutiert, ob Hashtags einem Post “schaden”, also die Facebook-interne Anzeige beeinflussen. Auch funktioniert die Hashtagnutzung noch nicht auf allen mobilen Endgeräten.“ (Quelle)

Vernetzung der Massen

Dennoch bietet der #hashtag beste Vorraussetzungen für die Vernetzung der Massen auf Sozialen Netzwerken. Da zeigt vor allem Instagram. Immer wieder rufen Sie mit #hashtag-Aktionen dazu auf Photos zu bestimmten Themen zu posten und zu teilen. Um an der Aktion teilzunehmen reicht es aus, dein Bild mit den entsprechenden #hashtag zu markieren. Dadurch gelingt es sehr einfach eine große Masse zu erreichen und Follower, die du später infiltrieren kannst, zu gewinnen. Dieses Schema wird mittlerweile auch erfolgreich von vielen Unternehmen zu Werbezwecken angewendet.

Doch Vorsicht der Hashtag ist heimtückisch ! Solche Image-Kampagnen können auch gewaltig nach hinten losgehen dein Image nahezu ruinieren.

Am Besten lässt sich dies aber am Example von McDonalds festmachen:

Unter dem Hashtag #McDStories wollte der FastFood-Riese das beliebte HappyMeal bewerben und beschloss loyale Kunden über Twitter dazu zu bewegen, ihre schönsten Erfahrungen und Momente in deren Fillialen wiederzugeben. Doch anstelle schöner Geschichten wurden schwere Vorwürfe gegen das Unternehmen laut. (Quelle)

Oft braut sich schon ein gewaltiger Sturm auf, bevor du merkst was eigentlich los ist. Den Post zu löschen bedeutet in den meisten Fällen nur Schadensbegrenzung. Aktuellstes Bashing-Opfer: Das legendäre New York Police Department (NYPD), dass eben denselben Fehler wie MCDonals begann und den Shitstorm über sich ergehen lassen muss. (Quelle)

Dieser Arschtritt tut nicht nur ordentlich weh, sondern kostet viel auch Zeit und Mühen bis zur Rehabilitierung, sofern je nach schwere diese überhaupt möglich ist.

Richte dir nun einen Account bei den wichtigsten sozialen Netzwerken ein. Tipps und Tricks um euren Account zu pitchen könnt erfahrt ihr hier.

Weitere Interessante Artikel über #hashtags findet ihr unter oder unter #hashtag #hashtag

Head Bild Quelle: flickr/quinn.anya

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Propagandastrategie #Hashtag – Teil 2

Ricardo — Sat, 10 May 2014 16:03:24 +0000

Welche Möglichkeiten dir der Hashtag bieten kann, zeigen dir die Medienberichterstattung zu den #hashtags wie #neuland, in der Angela Merkel das Internet entdeckte oder unter dem Hashtag #aufschrei in der Sexismuss-Debatte um Heiner Brüderles (FDP) Bockversuche bei einer Journalistin.

Die erfolgreichsten deutschen #hashtags 2013

Um derart durchschlagend zu Erfolg zu kommen ist die strategische Nutzung der #hashtags essentiell um speziell in neuen Medien deine Möglichkeiten voll auszunutzen.

Entwickle auf Basis deiner bisherigen Erfahrungen eine Strategie:

Der #hashtag diehnt dir dabei vor allem als:

Bekannheitskatalysator
Reichweitenverstärker
Serch Engine Optimierung

1. Als Bekanntheitskatalysator bietet der Hashtag drei Anwendungsmöglichkeiten:

Identification Hashtag: meist der Name unter dem du deine Inhalte Preis gibst, z.b. #myname, #username etc. Er ist der zentrale #hashtag um Aufmerksamkeit auf dich zu lenken aber auch um mit deinen Followern in Kontakt zu treten
Kampagnen Hashtag: beschreibt dein Ziel, z.B. #newjobwanted #derkassemacher. Achte darauf, dass der tag begeistert, entgeistert, polarisiert, oder einfach nur witzig ist, also ansprechend formuliert wird.
Funktions Hashtag: im Gegensatz zum Identification Hashtag liegt diesem wie der Name schon sagt eine Funktion bei, z.B. #applynow oder #ichhabdirnenjob

2. Der Reichweitenverstärker (Trending Hashtags) sollte nicht direkt mit deiner Person in Verbindung stehen. Hier sollten popläre #hashtags der Social Media verwendet werden. Diese können auf aktuelle Themen des sozialen Lebens, Politik oder Events, die weitläufig mit dir zusammenhängen sein. Dies ermöglicht dir eine Zielgruppe zu erreichen, ohne dass sie dich direkt suchen müssen. Oft ergeben sich dadurch unerwartete, aber nutzbringende Kontakte. Oreo hat beispielsweise die Fashionweek genutzt, um ihre neuen Kekse mit schwarzer Schoko-Milch-Füllung statt der klassischen weißen Milchfüllung zu promoten – sie haben einen Keks fotografiert und getwittert “Warum schwarz? Weil weiß sooooooooo “letzte Woche” ist. #FashionWeek”.

3. Hashtags als SEO-Maßnahme sorgen dafür, dass sie den Post leichter auffindbar machen. Das soll nicht heißen, dass deine Posts einfach mit Allgemein-Hashtags, wie #kaffeetrinken, #bewerbungenschreiben oder ähnlichen versehen werden sollen. Sinnvoll haben sich z.B. ortsbezogene Hashtags erwiesen: #Berlin ist angebracht, wenn eine bestimmte Nachricht insbesondere für Berliner interessant ist. Auch die Branchenangabe der Unternehmen, bei denen du dich bewerben möchtest, kann die gezielte Suche nach einer Anstellung verstärken.

Für alle drei Propaganda-Strategien gilt:

Die Tags sollten unique sein. Checke also vorher ob sie bereits verwendet werden. Dabei ist darauf zu achten, das sie nicht nur auf deinen Inhalt zutreffen, sondern auch kurz und einprägsam sind. Auch sollte du deine #hashtags regelmäßig im Auge behalten und monitorisieren, um Leuten, die sie nutzen antworten zu können. (Quelle)

Der #hashtag kann durch seine Eigenschaften aber nicht nur Inhalte kategorisieren, auch die gezielte Suche nach bestimmten nach Inhalten wird vereinfacht. So erhältst du eine Liste aller Inhalte mit der entsprechenden Markierung – sowohl Texte als auch Bilder. Damit umgeht man in den meisten Fällen auch ungewollte und unpassende Suchmaschinenanzeigen bei der Recherche. Gesucht und gefunden werden können #hashtags insbesondere in der Suchfunktion sozialer Mediendienste, aber auch bei Google und anderen Suchmaschienen.

Im nächsten Artikel: Propagandastrategie #Hashtag – Teil 3

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Propagandastrategie #Hashtag – Teil 1

Ricardo — Sat, 10 May 2014 16:01:20 +0000

Flugzettel waren lange gängige Praxis auf der Arbeitsuche. Unter der Hand weitergegeben oder über den Luftweg verteilt fanden diese lange Zeit schnell Anklang unter der Bevölkerung der Arbeitgeber. Im Wandel der Zeit, mit fortschreitender Digitalisierung, zunehmender Papierphobie und steigender Zahl an Rückenleiden in der Arbeiterschaft hält es aber kaum einer mehr für nötig sich für einen rumliegenden Zettel zu bücken. Zwar soll das Internet mittlerweile viele digitale Bewerbungsformen enorm vereinfachen.

Doch speziell auf sozialen Medien verhallen deine Inhalte oft ungesehen in der Masse wichtigerer Nachrichten über Justin Bieber oder sich wiederholenden Nacktbildern von Miley Cyrus. Es scheint schwer zu sein in dieser grauen Masse auf sich aufmerksam zu machen, und potentielle Arbeitgeber anzusprechen, die sich für deine Message interessieren könnten.

Um dies zu Erreichen muss man sich zunächst über den allgemein begeisternden Bullshit hinwegsetzen um sich Gehör deren verschaffen.

Ein kleines Zeichen soll dabei Abhilfe versprechen um sich von der Masse abzuheben, damit allein ist es aber nicht getan, denn auch die Masse nutzt dieses Mittel. Um Aufmerksamkeit zu bekommen, bedarf es daher einer zielgerichteten Propagandastrategie. Ziel und Zweck ist es sich in seine Gegenspieler hineinzuversetzen, sie zu kennen und vorzugeben ein Teil Ihrer Community zu sein, Schwächen zu finden und sie mit ihren eigenen Waffen zu schlagen. So hat es dieser Bewegung ein kleines unscheinbares Symbol zu unglaublicher Bedeutung gebracht.

Lerne zunächst deine Gegenspieler kennen

Mehr als hilfreich ist es zunächst die entsprechenden Versammlungsorte zu kennen. Vorwiegend soziale Netzwerke auf denen sich die Massen und deine Gegenspieler versammeln und kommunizieren. Besonders häufig findet man sie auf sozialen Netzwerke wie Twitter, Instagram, Pinterest, Google+ und Facebook, aber auch Youtube, Kickstarter und Flickr.

Bevorzugt werden #hashtags insbesondere von mobilen Nutzern.“70 Prozent aller mobilen User geben an, regelmäßig Tweets mit Hashtags abzusetzen. Auf dem Notebook oder Desktop-PC hingegen enthalten nur rund 30 Prozent aller Tweets Hashtags“. (Quelle). Ein Smartphone zu besitzen erhöht daher deine Integrität in der Masse, ist aber kein Muss.

Erfolgreiche Hashtag-Fanatiker und deren Reichweite findet ihr hier

Analysiere ihre Inhalte auf sozialen Netzwerken. Was posten sie? wann? Wie reagiert der soziale Block? Welche Schlussfolgerungen kannst du ziehen? Welche Vorteile kannst du erkennen? Wo liegen die Schwächen? Was kannst du besser machen?

Hast du das erledigt, widmen wir uns dem #hashtags und lernen das kleine Symbol verstehen. Es ist die erste wichtige Grundlage um die Massen zu infiltrieren und eine Folgeschaft (Follower) für dich zu gewinnen. Wie auch deine Gegenspieler wirst du dieses Symbol nutzen um Schlüsselwörter deiner Inhalte zu generieren, markieren und thematisch kategorisieren, aber auch um die Massen gezielt zu erreichen.

Doch Achtung – es geht um mehr als nur den #hashtag dem hervorzuhebenden Inhalt voranzustellen.

Im nächsten Artikel: Propagandastrategie #Hashtag – Teil 2

Head Bild Quelle: flickr/quinn.anya

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Kampfansage Fake Fans

Ricardo — Sat, 10 May 2014 15:58:42 +0000

Facebook Fans die aus Loyalität deine Seite liken oder gar gekauft sind, sind nicht deine wahren Fans. Da diese Menschen kein wirkliches Interesse an den Inhalten deiner Fanpage haben. Sie werden kaum mit ihr in Aktion treten, deine Beiträge nicht teilen und ihnen wahrscheinlich auch keinen Daumen geben. Wer also sind deine wahren Fans ? Hierzu machten sich die Betreiber der „Burger King Norwegen Seite“ einige Gedanken und versprachen allen vermeintlichen Fans, welche der Facebookpage den Daumen entzogen, einen Gutschein für ein Essen bei der Konkurrenz. Gesagt getan, einen Tag später schrumpfte die Anzahl der Fans von 38.000 auf 8.000. Die Aktivität der verbleibenden Fans jedoch stieg auf das 5 fache an. (Quelle)

Warum ist das wichtig?

Hab lieber ein paar Fans weniger aber dafür eine höhere Interaktion, denn genau diese Interaktion bringt dir Reichweite für deine Seite, das bedeutet das viele Leute deine Fanpage sehen und du somit auch ein größeres Publikum ansprechen kannst und mal abgesehen davon macht es doch auch viel mehr Spaß wenn die Leute etwas diskutieren und dich als Seitenbetreiber herausfordern.

Wenn Ihr wissen wollt ob Unternehmen Ihre Fans kaufen dann schaut doch mal auf die Seitenstatistiken. Diese sind für jedermann ersichtlich wenn man auf den Daumen mit den gefällt mir Angaben klickt.

Dahinter verbirgt sich eine kleine Statistik in der man anhand eines Diagramms sehr schnell sehen kann ob es sich bei der Seite eventuell um eine Mogelpackung handelt. Die Seite hinter dem Daumen auf der Abbildung hat 5,4 Mio Fans, jedoch werden die Fotos teilweise nur 20 Mal geliked obwohl sie durchaus gut gemacht sind.

Im obenstehenden Diagramm sieht man das sich die Anzahl der neuen gefällt mir Angaben nicht sehr gleichmäßig zu der Reichweite verhalten. Dies muss natürlich nicht Zwangsweise bedeuten das für diese Fans direkt gekauft sind. Natürlich kann es auch sein, dass das Unternehmen sich in einer Werbekampagne für die Facebookpage befindet oder grade ein größeres Gewinnspiel läuft.

Aber mal ganz ehrlich, wer würde bei diesen Preisen nicht schwach werden.

Head Bild Quelle: flickr/Libertinus

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